A lembrança é poderosa. Ela guia escolhas, desperta confiança e gera conexões. Quando falamos em marcas no ecossistema de Recursos Humanos, a lembrança se torna um ativo estratégico de altíssimo valor. Foi exatamente isso que vivenciamos recentemente com a ARH Serrana e com o ESARH, ao serem indicados entre os Top 5 do Top of Mind de RH 2025, nas categorias Associações do Segmento e Eventos do Segmento, respectivamente.
Esse reconhecimento inédito, nacional e espontâneo, não é um ponto de chegada — é o reflexo de um legado somado a um reposicionamento consistente, intencional e conectado com as transformações que o mundo do trabalho exige.
Ao longo de 2023 e 2024, conduzimos um processo cuidadoso de rebranding da ARH Serrana. Mais do que uma nova identidade visual, tratou-se de reposicionar a marca à altura do seu protagonismo no setor de gestão de pessoas. Trabalhamos para que cada símbolo, cor e mensagem traduzisse o que é a ARH Serrana hoje, com os olhos voltados para o futuro: uma associação viva, pulsante, colaborativa e alinhada à linguagem das organizações contemporâneas.
Paralelamente, redesenhamos também a identidade do ESARH – Encontro Sul-Americano de Recursos Humanos, reafirmando sua grandeza como um dos maiores e mais relevantes eventos de RH da América do Sul. Essa renovação conectou o evento às novas narrativas da gestão de pessoas, sem perder sua essência de 48 anos de história.
A intenção era clara: ampliar a relevância e fortalecer a percepção de valor das nossas marcas. Os resultados, incluindo essa indicação espontânea no prêmio mais respeitado do setor, mostram que o caminho foi certeiro.
Posicionamento de marca vai além da comunicação. Muitas vezes, branding é confundido com estética, quando na verdade está diretamente ligado à estratégia e à reputação organizacional. Posicionar uma marca é ocupar, com coerência, um espaço desejado na mente e no coração das pessoas.
Para isso, é fundamental alinhar propósito, identidade e entrega. Em outras palavras: o que a marca promete precisa estar presente nas experiências que ela gera. Isso vale para empresas, eventos e instituições como a ARH Serrana, que atuam com seriedade no fortalecimento do setor de Recursos Humanos.
Ao reposicionar nossas marcas, assumimos compromissos: com a inovação, com a diversidade de vozes, com o desenvolvimento humano e organizacional de forma genuína e atualizada. Nossos conteúdos, encontros, produtos e canais de relacionamento estão todos a serviço desse posicionamento estratégico.
Profissionais de RH sabem: marcas inspiram culturas. Uma marca bem posicionada mobiliza comunidades, engaja colaboradores, atrai talentos, fideliza parceiros e potencializa conexões estratégicas. No nosso caso, também fortalece o pertencimento dos associados e projeta a Serra Gaúcha como referência nacional em gestão de pessoas.
O Top of Mind de RH reforça essa lógica. Trata-se de uma premiação baseada em lembrança espontânea dos profissionais do setor. Estar entre os Top 5, com a ARH Serrana e com o ESARH, é uma evidência do espaço de influência que conquistamos juntos: diretoria, colaboradores, voluntários, apoiadores, empresas parceiras e toda a comunidade de RH.
As indicações são motivo de orgulho, sim. Mas acima de tudo, são uma responsabilidade renovada com a comunidade de Recursos Humanos. Seguiremos mobilizando pessoas, promovendo conhecimento, incentivando o protagonismo e fortalecendo a nossa atuação colaborativa e descentralizada.
Seguimos comprometidos com o que há de mais essencial na gestão de pessoas: o humano. E é com essa base sólida que continuamos evoluindo como marca e como movimento, CONECTANDO PESSOAS PARA TRANSFORMAR NEGÓCIOS.
Participe da votação do Top of Mind de RH 2025!
A votação do Top of Mind de RH segue aberta até 30 de setembro de 2025 no site www.votetopofmindderh.com.br.
Convidamos toda a comunidade de RH a participar e seguir conosco nessa jornada de desenvolvimento, reconhecimento e impacto positivo.
Carlene Adami Vivan
Vice-presidente de Marketing da ARH Serrana